La mayoría de las plataformas de redes sociales imponen restricciones a los anuncios de contenidos o productos para adultos. Sin embargo, en los últimos años ha aumentado el debate sobre cómo estas políticas publicitarias pueden discriminar a las mujeres y a otras comunidades marginadas.
Instagram y su empresa matriz, Facebook, están ampliamente consideradas como dos de las peores infractoras en lo que respecta a las restricciones publicitarias de contenido para adultos. Ambas tienen un accidentado historial de ser más duras con los contenidos de bienestar sexual dirigidos a mujeres que con los dirigidos a hombres.
Las empresas que intentan comercializar productos de bienestar sexual femenino a través de Facebook e Instagram suelen ver prohibidas sus publicaciones y páginas. Mientras tanto, los anuncios centrados en los hombres que son mucho más explícitos no son prohibidos.'no se enfrentan a los mismos problemas. Teniendo en cuenta todas las pruebas y casos, es's difícil ignorar que muchos de los's sesgos contra los cuerpos femeninos son claramente evidentes en las políticas de comercialización de los medios sociales.
Se supone que los espacios de marketing digital son justos y transaccionales. Una marca'de una marca deberían tener el mismo peso y valor que los de otra marca similar.'de otra marca similar. Pero eso no'Pero ese no es el caso en el panorama actual. Actualmente, las marcas que buscan promover el bienestar sexual femenino y la educación se consideran pornográficas, mientras que las marcas que hacen lo mismo para un público masculino pueden prosperar.
Ni que decir tiene que la mayoría de estas políticas y aplicaciones están plagadas de incoherencias internas. Pero precisamente por eso merece la pena indagar en sus directrices políticas para encontrar patrones que nos ayuden a dar sentido a esta turbia zona gris. Sigue leyendo para obtener más información sobre las restricciones publicitarias de Instagram sobre contenidos de bienestar sexual.
¿Qué establecen las políticas publicitarias de Instagram?
Instagram es propiedad y está gestionada por Facebook, y las dos plataformas de redes sociales comparten las mismas directrices publicitarias. Cuando busques las directrices de la política sobre contenidos de bienestar sexual, puedes fijarte en dos categorías Contenido para adultos y Productos y servicios para adultos.
Veamos cuáles son las políticas de Instagram respecto a estas dos categorías de contenidos publicitarios.
Contenido para adultos
"Los anuncios no deben tener contenido para adultos. Esto incluye desnudos, representaciones de personas en posiciones explícitas o sugerentes, o actividades que sean excesivamente sugerentes o sexualmente provocativas. Los anuncios que afirmen o insinúen la posibilidad de conocer a alguien, conectar con él o ver contenidos creados por él no deben posicionarse de forma sexual o con intención de sexualizar a la persona que aparece en el anuncio".
Más adelante, han definido los contenidos sexualmente sugerentes y sexualmente explícitos como los siguientes:
- Desnudez o desnudez implícita.
- Piel o escote excesivamente visibles, aunque no sean de naturaleza explícitamente sexual.
- Imágenes centradas en partes concretas del cuerpo, como abdominales, nalgas o pechos, aunque no sean de naturaleza explícitamente sexual.
- Anuncios de citas en los que el centro del anuncio es una modelo parcialmente vestida.
- Contenidos que muestren una desnudez excesiva o aludan a la actividad sexual.
Productos y servicios para adultos
"Los anuncios no deben promover la venta o el uso de productos o servicios para adultos, a menos que promuevan la planificación familiar y la anticoncepción. Los anuncios de anticonceptivos deben centrarse en las características anticonceptivas del producto y no en el placer sexual o la mejora sexual, y deben dirigirse a personas mayores de 18 años".
Esta descripción nos da tres pistas clave:
- Los anuncios de productos y servicios para adultos sólo se permiten con fines de planificación familiar y anticoncepción.
- No se permiten anuncios de productos y servicios para adultos con fines sexuales.
- Los anuncios sólo pueden dirigirse a adultos mayores de 18 años.
¿Por qué las políticas existentes conducen a una aplicación sesgada?
A primera vista, uno puede pensar que las políticas mencionadas tienen sentido. Pero se desmoronan rápidamente con incoherencias internas una vez que se empieza a profundizar en los detalles. Además, las políticas son extremadamente vagas, dejando espacio para la interpretación. Y ese es el peligro: si hay espacio para la interpretación, también hay espacio para que la persona que aplica estas políticas introduzca sus propios prejuicios inherentes en el sistema.
Veamos en qué medida estas políticas son problemáticas.
Instagram'Las directrices de Instagram sobre contenido para adultos permitido o no permitido giran en torno a los términos "sexualmente explícito" y "sexualmente sugerente". Se trata de términos increíblemente vagos que pueden significar cosas diferentes para distintos moderadores. Las fotos de muestra obtenidas por TechCrunch identifican "sexualmente sugerentes" revelan que la plataforma'de la plataforma. Bajo la etiqueta "sexualmente sugerente", vemos dos imágenes: en primer lugar, una imagen de una mujer en lencería sentada en una cama; en segundo lugar, una imagen de un hombre completamente desnudo y sin cabeza que se agarra la entrepierna.
Según Lux Alptraumescritora de OneZero, esta delimitación pone de relieve cómo "se considera que los hombres son sexualmente sugerentes en virtud de sus acciones, mientras que las mujeres adquieren ese estatus simplemente por tener un cuerpo que otra persona considera sexualmente atractivo".
Esto está en consonancia con nuestras normas culturales tradicionales de equiparar los cuerpos de las mujeres con la inapropiación sexual. En pocas palabras, los hombres tienen la capacidad de autodefinirse: un hombre tiene que agarrarse la entrepierna para que un moderador de Instagram considere sus acciones sexualmente motivadas. Mientras tanto, a las mujeres no siempre se les concede esa capacidad de autodefinición: basta con que una mujer se siente en la cama parcialmente desnuda para que se la considere "sexualmente sugerente" por el mero hecho de que otra persona (un hombre) la considere así.
Este doble rasero existe en todas las redes sociales. Por ejemplo, Playboy tiene millones de seguidores y publica regularmente contenidos que objetivizan los cuerpos femeninos en diversos estados de desnudez. Mientras tanto, un proyecto llamado "The Scar Project" fue vetado de Facebook porque muestra imágenes posteriores a una mastectomía para poner de relieve el coste emocional y físico del cáncer de mama. The Scar Project tuvo que lanzar una petición y conseguir más de 20.000 firmas. conseguir más de 20.000 firmas para que se le permitiera volver a la plataforma.
Una vez más, parece que los cuerpos femeninos sólo pueden ser permisibles si sirven a la mirada masculina.
Las directrices de Instagram para productos y servicios para adultos están igualmente abiertas a la interpretación y a nuestros prejuicios culturales contra la sexualidad femenina. Instagram no permite productos destinados al "placer sexual o la mejora sexual". Una vez más, estos términos son tan vagos que se utilizan para censurar y prohibir anuncios de productos si se refieren a los genitales femeninos.
Los medicamentos para la disfunción eréctil tienen vía libre en la plataforma, se les permite pasar por un producto médico o sanitario. Pero los lubricantes para la sequedad vaginal o los medicamentos para la menopausia están bloqueados porque... ¿están relacionados con los genitales femeninos y, por tanto, deben ser de naturaleza sexual?
Una vez más, los productos de bienestar sexual masculino reciben el respeto de ser productos sanitarios esenciales, pero los productos de bienestar sexual femenino están atrapados en la misma categoría que la pornografía.
¿Qué podemos hacer contra estos sesgos publicitarios de Instagram?
A nivel sistémico, tenemos que impulsar políticas sensatas que distingan entre las imágenes y su intención. Tenemos que presionar para que las plataformas de redes sociales contraten a un grupo de personas más diverso. Los moderadores de Instagram y Facebook deberían recibir formación de sensibilización para ayudarles a ser más conscientes de sus prejuicios inherentes.
Pero a nivel individual, podemos aprender a manipular las lagunas del sistema. Las marcas de bienestar sexual femenino y los creadores de contenidos están resaltando los aspectos médicos de sus productos, utilizando insinuaciones creativas para comunicar su mensaje y ganando peticiones simplemente para tener el mismo derecho que ya se concede a todos los productos de bienestar sexual centrados en el hombre.
Buscando grandes cambios sistémicos y, al mismo tiempo, abriéndonos paso a través de la creatividad: así es como vencemos al sistema y fomentamos un espacio en línea verdaderamente equitativo y sensato.
