La mayoría de las plataformas de redes sociales imponen restricciones a los anuncios de contenido para adultos o de productos para adultos. Sin embargo, en los últimos años, ha aumentado el debate sobre cómo estas políticas publicitarias pueden discriminar a las mujeres y a otras comunidades marginadas.
Instagram y su empresa matriz, Facebook, son consideradas como dos de los peores infractores en lo que se refiere a las restricciones de publicidad de contenido para adultos. Ambas tienen un historial de críticas a los contenidos de bienestar sexual centrados en las mujeres más que en los dirigidos a los hombres.
Las empresas que intentan comercializar productos de bienestar sexual femenino a través de Facebook e Instagram suelen ver prohibidas sus publicaciones y páginas. Mientras tanto, los anuncios centrados en los hombres que son mucho más explícitos no’no se enfrentan a los mismos problemas. Si se observan todas las pruebas y los casos, es’s difícil ignorar que muchos de los anuncios de nuestra cultura’s prejuicios contra los cuerpos femeninos son claramente evidentes en las políticas de marketing de los medios sociales.
Se supone que los espacios de marketing digital son justos y transaccionales. Una marca’de una marca deberían tener el mismo peso y valor que los de otra marca similar.’de otra marca similar. Pero eso no es’Pero ese no es el caso en el escenario actual. Actualmente, las marcas que buscan promover el bienestar y la educación sexual femenina se consideran pornográficas, mientras que las marcas que hacen lo mismo para un público masculino pueden prosperar.
Ni que decir tiene que la mayoría de estas políticas y aplicaciones están plagadas de incoherencias internas. Pero precisamente por eso merece la pena indagar en las directrices de sus políticas para encontrar patrones que nos ayuden a dar sentido a esta turbia zona gris. Sigue leyendo para saber más sobre las restricciones publicitarias de Instagram sobre el contenido de bienestar sexual.
¿Qué dicen las políticas de publicidad de Instagram?
Instagram es propiedad de Facebook y está gestionada por ella, y las dos plataformas de redes sociales comparten las mismas directrices publicitarias. Cuando busques las directrices de la política relativa al contenido de bienestar sexual, puedes consultar dos categorías Contenido para adultos y Productos y servicios para adultos.
Veamos cuáles son las políticas de Instagram respecto a estas dos categorías de contenidos publicitarios.
Contenido para adultos
"Los anuncios no deben tener contenido para adultos. Esto incluye desnudos, representaciones de personas en posiciones explícitas o sugestivas, o actividades demasiado sugerentes o sexualmente provocativas. Los anuncios que afirman o implican la posibilidad de conocer a alguien, conectar con él o ver contenidos creados por él no deben estar posicionados de forma sexual o con la intención de sexualizar a la persona que aparece en el anuncio".
Más abajo, han definido los contenidos sexualmente sugerentes y sexualmente explícitos como los siguientes
- Desnudez o desnudez implícita.
- Piel o escote excesivamente visibles, aunque no sean de naturaleza explícitamente sexual.
- Imágenes centradas en partes individuales del cuerpo, como los abdominales, las nalgas o el pecho, aunque no sean de naturaleza explícitamente sexual.
- Anuncios de citas en los que el centro del anuncio es un modelo parcialmente vestido.
- Contenidos que muestren una desnudez excesiva o que aludan a la actividad sexual.
Productos y servicios para adultos
"Los anuncios no deben promover la venta o el uso de productos o servicios para adultos, a menos que promuevan la planificación familiar y la anticoncepción. Los anuncios de anticonceptivos deben centrarse en las características anticonceptivas del producto y no en el placer sexual o la mejora sexual, y deben estar dirigidos a personas de 18 años o más".
Esta descripción nos da tres puntos clave:
- Los anuncios de productos y servicios para adultos sólo se permiten con fines de planificación familiar y anticoncepción.
- No están permitidos los anuncios de productos y servicios para adultos con fines sexuales.
- Los anuncios sólo pueden dirigirse a adultos mayores de 18 años.
¿Por qué las políticas existentes conducen a una aplicación sesgada?
A primera vista, uno puede pensar que las políticas mencionadas anteriormente tienen sentido. Pero rápidamente se desmoronan con incoherencias internas una vez que se empieza a profundizar en los detalles. Además, las políticas son extremadamente vagas, dejando espacio para la interpretación. Y ese es el peligro: si hay espacio para la interpretación, también hay espacio para que la persona que aplica estas políticas introduzca sus propios prejuicios inherentes en el sistema.
Por lo tanto, consideremos cómo estas políticas son problemáticas.
Instagram’Las directrices de Instagram para el contenido para adultos permisible o no permisible giran en torno a los términos “sexualmente explícito" y “sexualmente sugerente". Son términos increíblemente vagos que pueden significar cosas diferentes para distintos moderadores. Las fotos de muestra obtenido por TechCrunch que identifican a “fotos sexualmente sugerentes" revelan que la plataforma’de la plataforma. En el marco de la “sexualmente sugerente", vemos dos imágenes: en primer lugar, una imagen de una mujer en lencería sentada en una cama; en segundo lugar, una imagen de un hombre completamente vestido y sin cabeza que se agarra la entrepierna.
Según Lux Alptraumun escritor de OneZero, esta delimitación pone de manifiesto cómo "se considera que los hombres son sexualmente sugerentes en virtud de sus acciones, mientras que las mujeres adquieren esa condición simplemente por tener un cuerpo que alguien considera sexualmente atractivo".
Esto coincide con nuestros estándares culturales tradicionales de equiparar los cuerpos de las mujeres con la inapropiación sexual. Sencillamente, los hombres tienen la capacidad de autodefinirse: un hombre tiene que agarrarse la entrepierna para que un moderador de Instagram considere sus acciones sexualmente motivadas. Mientras tanto, a las mujeres no siempre se les concede esa capacidad de autodefinición: basta con que una mujer se siente en la cama parcialmente desvestida para que se la considere "sexualmente sugerente" por el mero hecho de que otra persona (un hombre) la considere así.
Esta doble moral existe en todas las redes sociales. Por ejemplo, Playboy tiene millones de seguidores y publica regularmente contenidos que objetivan los cuerpos femeninos en diversos estados de desnudez. Mientras tanto, un proyecto llamado “The Scar Project" fue prohibido en Facebook porque muestra imágenes posteriores a la mastectomía para poner de manifiesto el desgaste emocional y físico del cáncer de mama. El Proyecto Cicatriz finalmente tuvo que lanzar una petición y ganar más de 20.000 firmas para que se le permitiera volver a la plataforma.
Una vez más, parece que los cuerpos femeninos sólo pueden ser permisibles si sirven a la mirada masculina.
Las directrices de Instagram para productos y servicios para adultos están igualmente abiertas a la interpretación y a nuestros prejuicios culturales contra la sexualidad femenina. Instagram no permite productos destinados al "placer sexual o a la mejora sexual". Una vez más, estos términos son tan vagos que se utilizan para censurar y prohibir los anuncios de productos si se relacionan con los genitales femeninos.
Los medicamentos para la disfunción eréctil tienen vía libre en la plataforma, pudiendo hacerse pasar por un producto médico o sanitario. Pero los lubricantes para la sequedad vaginal o los medicamentos para la menopausia están bloqueados porque... ¿están relacionados con los genitales femeninos y, por tanto, deben ser de naturaleza sexual?
Una vez más, los productos de bienestar sexual masculino reciben el respeto de ser productos esenciales para la salud, pero los productos de bienestar sexual femenino están atrapados en la misma categoría que la pornografía.
¿Qué podemos hacer con estos sesgos publicitarios de Instagram?
A nivel sistémico, tenemos que impulsar políticas sensatas que distingan entre las imágenes y su intención. Tenemos que presionar para que las plataformas de redes sociales contraten a un grupo de personas más diverso. Los moderadores de Instagram y Facebook deberían recibir formación de sensibilización para ayudarles a ser más conscientes de sus prejuicios inherentes.
Pero a nivel individual, podemos aprender a manipular las lagunas en el sistema. Las marcas de bienestar sexual femenino y los creadores de contenidos están resaltando los aspectos médicos de sus productos, utilizando insinuaciones creativas para comunicar su mensaje y ganando peticiones simplemente para tener el mismo derecho que ya se concede a todos los productos de bienestar sexual centrados en los hombres.
Buscar grandes cambios sistémicos y, al mismo tiempo, hacer avances a través de la creatividad: así es como vencemos al sistema y fomentamos un espacio en línea que sea realmente equitativo y sensato.
