A las redes sociales no les gusta promocionar juguetes sexuales. La mayoría de las redes sociales tienen una noción bastante retrógrada de la sexualidad y censuran constantemente los juguetes sexuales que promueven el bienestar sexual, mientras que dan rienda suelta a las cuentas centradas en los hombres que cosifican el cuerpo femenino.
YouTube sitúa los juguetes sexuales en la la misma categoría que la pornografíaprohibiéndoles promocionar "gratificación sexual". Facebook'sobre productos productos y servicios para adultos dice: "Los anuncios no deben promover la venta o el uso de productos o servicios para adultos, a menos que promuevan la planificación familiar y la anticoncepción. Los anuncios de anticonceptivos deben centrarse en las características anticonceptivas del producto y no en el placer sexual o la mejora sexual".
Con estas nociones anticuadas de la sexualidad, es casi imposible que los creadores de productos de bienestar sexual hagan crecer su negocio. En los últimos años, las marcas de bienestar sexual han estado desafiando las restricciones publicitarias de las exponiendo el doble rasero de los anuncios que permiten o rechazan.
Si depende de las plataformas de las redes sociales para promocionar sus productos de bienestar sexual, quizá se pregunte cómo puede sortear estas restricciones. A continuación, le ofrecemos 10 consejos prácticos sobre cómo puede superar o eludir las restricciones a la publicidad sobre bienestar sexual.
Hazlo pasar por otra cosa, como una lámpara o un masajeador.
Lo primero que puede hacer es cambiar su mensaje. En lugar de promocionarlo activamente como vibrador o juguete sexual, hazlo pasar por otra cosa: una lámpara, un objeto decorativo, un masajeador, etc. Por ejemplo, Obii de Biirdes un juguete sexual de succión clitoriana que parece un pájaro de colores pastel e incluye una fuente de luz incorporada. Eso permite hacerlo pasar por una lámpara en lugar de un juguete sexual. En el pasado, los vibradores se anunciaban con frecuencia como masajeadores de espalda para sortear las censuras.
Naturalmente, utilizar este método para la publicidad tiene sus limitaciones. Si el juguete sexual se parece claramente a un juguete sexual o tiene forma fálica, puede ser difícil convencer a los moderadores de la censura de que'es simplemente un masajeador de manos. Si el juguete sexual no'Si el juguete sexual no tiene un diseño tradicional, hacerlo pasar por otra cosa puede impedirle atraer a los clientes que realmente desea. Los moderadores de la censura moderna son mucho más cautelosos con los productos que se comercializan como "masajeadores", así que's una gran posibilidad de que puedan ver a través de ese ardid.
Aun así, ¡merece la pena intentarlo!
Evite utilizar lenguaje gráfico o imágenes. En su lugar, utilice insinuaciones o humor.
Cuando promocione su juguete sexual, intente evitar el lenguaje gráfico o los elementos visuales. Y por gráfico nos referimos incluso a términos anatómicos como "vagina". La mayoría de las plataformas de redes sociales dejan en manos de los moderadores determinar si una publicación es o no sexualmente explícita. Y debido a nuestros prejuicios culturales, las publicaciones en redes sociales que hacen referencia a la "vagina" o a cualquier cosa relacionada con la anatomía femenina son censuradas al instante. De hecho, hace poco se descubrió que Facebook incluso bloqueaba anuncios de tratamientos para la menopausia en la categoría de "productos para adultos", y el propio término "menopausia" se consideraba inapropiado.
Lo mismo ocurre con las imágenes. Al promocionar su juguete sexual, usted'tendrá que despojarlo de todo lo que pueda considerarse remotamente sugerente. Las mismas normas no'Las mismas normas no se aplican a las marcas centradas en el hombre. Un anuncio de preservativos extragrandes de Durex mostraba a una mujer magullada y herida con tiritas alrededor de la boca, con el eslogan "Pobre mujer...(¿o tal vez afortunada?)". El anuncio publicado en Facebookaunque Durex lo retiró en medio de polémicas. Mientras que a los productos centrados en el hombre se les permite publicar anuncios que cumplan claramente los requisitos de Facebook's "sexualmente sugerente" de Facebook, los productos de bienestar sexual femenino son penalizados por etiquetas como "tú eres lo primero".
El sistema no es justo. Pero podemos encontrar formas de evitarlo.
Juega con el ángulo médico.
Facebook tiene dos normas para los productos para adultos con las que puedes jugar. En primer lugar, sólo permite productos para adultos que promuevan la planificación familiar y los anticonceptivos. En segundo lugar, sólo permite esos productos si se centran en mensajes no sexuales. Por ejemplo, se permite "preservativos gratuitos en el centro de salud para estudiantes", pero no "preservativos para aumentar el placer". Si vendes un lubricante, puedes llamarlo "medicamento para la sequedad vaginal de las mujeres menopáusicas". ser censuradopero al menos tendrás más posibilidades.
Encuentre formas innovadoras de promocionar indirectamente la marca.
Lioness es una marca de vibradores inteligentes que realizó una campaña bastante exitosa en Instagram y Facebook, las plataformas de redes sociales más estrictas para productos de bienestar sexual. Lioness grabó vídeos de mujeres leyendo comentarios positivos de clientes mientras miraban fijamente a la cámara. Eso es todo, ese es el vídeo. No hay contenido ni insinuaciones sexuales, sólo mujeres leyendo las opiniones de sus clientes. Aunque no es lo ideal, se pueden encontrar otros medios innovadores para difundir la información sin censura.
Promocionar la marca en las redes sociales a través de otras plataformas de crowdfunding.
Comingle fue otra startup de juguetes sexuales que consiguió colgar sus anuncios en Facebook. En lugar de promocionar sus productos en Facebook (lo que habría sido imposible), recaudaron dinero para ello a través de una plataforma de crowdfunding llamada Indiegogo. Como Indiegogo no es oficialmente una plataforma de juguetes sexuales o para adultos, pueden promocionar lo que quieran en sus páginas de Facebook: así es como Comingle se hizo un hueco en Facebook indirectamente.
Haga que sus clientes lo promocionen.
La mejor forma de promocionar cualquier marca, incluso una marca de juguetes eróticos, es conseguir que sus clientes la adoren. Pida a sus clientes que hablen de ella, comparta su información en las redes sociales y comparta esas publicaciones en sus cuentas. Si a un cliente le encanta un producto, las plataformas de redes sociales pueden'no pueden censurarlo porque'están protegidas por la libertad de expresión. Por supuesto, para conseguir esos clientes, usted'll necesidad de hacer publicidad en la plataforma de medios sociales - por lo que's todo un círculo vicioso'tendrá que resolver.
Redacte una petición y consiga firmantes.
Por último, puedes redactar una petición y conseguir suficientes firmas para obligar a las plataformas de redes sociales a revisar sus directrices políticas. Las peticiones de cambio funcionan: un buen ejemplo es Proyecto SCARuna serie de fotografías de jóvenes supervivientes de cáncer de mama tras una mastectomía. El Proyecto SCAR fue prohibido en Facebook, a pesar de que las imágenes estaban lejos de ser "sexualmente sugerentes", con el objetivo de poner de relieve el desgaste físico y emocional del cáncer de mama. Después de que su petición en línea obtuviera más de 20.000 apoyos, Facebook finalmente cedió y les permitió volver a la plataforma.
Biird está haciendo algo parecido en relación con los productos de bienestar sexual. Nosotros'hemos lanzado una campaña change.org para poner de relieve que las políticas actuales sobre contenidos para adultos son incoherentes, perjudiciales y discriminatorias para las mujeres y otras comunidades marginadas. Si usted'Si estás dispuesto a desafiar a las plataformas de redes sociales y sus políticas discriminatorias, firma nuestra petición.
