A las plataformas de redes sociales no les gusta promover los juguetes sexuales. La mayoría de las plataformas de redes sociales tienen una noción bastante retrógrada de la sexualidad, censurando constantemente los juguetes sexuales que promueven el bienestar sexual mientras dan rienda suelta a las cuentas centradas en los hombres que cosifican el cuerpo femenino.
YouTube coloca los juguetes sexuales en el La misma categoría que la pornografíaprohibiendo la promoción de los mismos “gratificación sexual". Facebook’La política de la empresa en productos y servicios para adultos dicen: "Los anuncios no deben promover la venta o el uso de productos o servicios para adultos, a menos que promuevan la planificación familiar y la anticoncepción. Los anuncios de anticonceptivos deben centrarse en las características anticonceptivas del producto y no en el placer o la mejora sexual."
Con estas nociones anticuadas de la sexualidad, es casi imposible que los creadores de productos de bienestar sexual hagan crecer su negocio. En los últimos años, las marcas de bienestar sexual han desafiando las restricciones publicitarias de las plataformas sociales exponiendo el doble rasero de los anuncios que permiten o desautorizan.
Si depende de las plataformas de las redes sociales para promocionar sus productos de bienestar sexual, se preguntará cómo puede sortear estas restricciones. A continuación, le ofrecemos 10 consejos prácticos sobre cómo puede superar o eludir las restricciones de la publicidad de bienestar sexual.
Hazlo pasar por otra cosa, como una lámpara o un masajeador.
Lo primero que puedes hacer es cambiar tu mensaje. En lugar de promocionarlo activamente como un vibrador o un juguete sexual, hazlo pasar por otra cosa: una lámpara, un objeto decorativo, un masajeador, etc. Por ejemplo, Cuddly Bird es un juguete sexual de succión del clítoris que parece un pájaro de color pastel e incluye una fuente de luz incorporada. Eso permite hacerlo pasar por una lámpara en lugar de un juguete sexual. En el pasado, los vibradores se anunciaban con frecuencia como masajeadores de espalda para superar la censura.
Naturalmente, utilizar este método para la publicidad tiene sus limitaciones. Si el juguete sexual parece claramente un juguete sexual o tiene forma fálica, puede ser difícil convencer a los moderadores de la censura de que’es simplemente un masajeador de manos. Si el juguete sexual no’Si el juguete sexual no tiene un diseño tradicional, hacerlo pasar por otra cosa puede impedirle atraer a los clientes que realmente desea. Los moderadores de la censura moderna son mucho más cautelosos con los productos que se comercializan como “masajeadores", por lo que’s una fuerte posibilidad de que puedan ver a través de ese truco.
Aun así, ¡merece la pena intentarlo!
Evite utilizar un lenguaje gráfico o visual. En su lugar, utilice insinuaciones o humor.
Al promocionar su juguete sexual, intente evitar el lenguaje gráfico o las imágenes. Y por gráfico, nos referimos incluso a términos anatómicos como "vagina". La mayoría de las plataformas de redes sociales dejan en manos de los moderadores la determinación de si una publicación es o no sexualmente explícita. Y debido a nuestros prejuicios culturales, las publicaciones en las redes sociales que hacen referencia a la "vagina" o a cualquier cosa relacionada con la anatomía femenina son censuradas al instante. De hecho, recientemente se descubrió que Facebook llegó a bloquear anuncios de tratamientos para la menopausia en la categoría de "productos para adultos", y el propio término "menopausia" se consideró inapropiado.
Lo mismo ocurre con las imágenes. Al promocionar su juguete sexual, usted’tendrá que despojarlo de todo lo que pueda considerarse remotamente sugerente. Las mismas normas no’Las mismas normas no se aplican a las marcas centradas en los hombres. Un anuncio de preservativos extragrandes de Durex mostraba a una mujer magullada y herida con tiritas alrededor de la boca, con el eslogan “¿Pobre mujer...(o tal vez afortunada)?" El anuncio fue permitido en Facebook, aunque Durex lo retiró en medio de polémicas. Mientras que a los productos centrados en el hombre se les permite publicar anuncios que cumplan claramente la condición de Facebook’s “condición de "sexualmente sugerente", los productos de bienestar sexual femenino son penalizados para etiquetas como “primero".
El sistema no es justo. Pero podemos encontrar formas de evitarlo.
Juega con el ángulo médico.
Facebook tiene dos normas para los productos para adultos con las que se puede jugar. En primer lugar, sólo permite productos para adultos que promuevan la planificación familiar y los anticonceptivos. En segundo lugar, sólo permite esos productos si se centran en mensajes no sexuales. Por ejemplo, se permite "preservativos gratuitos en tu centro de salud para estudiantes", pero no "preservativos para aumentar tu placer". Si vendes un lubricante, puedes llamarlo "medicamento para la sequedad vaginal de las mujeres menopáusicas". todavía se censurapero al menos tendrás más posibilidades.
Encuentre formas innovadoras de promocionar indirectamente la marca.
Lioness es una marca de vibradores inteligentes que tuvo una campaña bastante exitosa en Instagram y Facebook, las plataformas de redes sociales más estrictas para los productos de bienestar sexual. Lioness grabó vídeos de mujeres leyendo los comentarios positivos de los clientes mientras miraban fijamente a la cámara. Eso es todo, ese es el vídeo. No hay ningún contenido ni implicación sexual, sólo mujeres leyendo a sus clientes. Aunque no es lo ideal, se pueden encontrar otros medios innovadores para dar a conocer el producto sin censura.
Promover la marca en las redes sociales a través de otras plataformas de crowdfunding.
Comingle fue otra de las startups de juguetes sexuales que consiguió colgar sus anuncios en Facebook. En lugar de promocionar sus productos en Facebook (lo que habría sido imposible), recaudaron dinero para ello a través de una plataforma de crowdfunding llamada Indiegogo. Como Indiegogo no es oficialmente una plataforma de juguetes sexuales o para adultos, pueden promocionar lo que quieran en sus páginas de Facebook: así es como Comingle encontró un punto de apoyo en Facebook indirectamente.
Haga que sus clientes lo promuevan.
La mejor manera de promocionar cualquier marca, incluso una marca de juguetes sexuales, es conseguir que sus clientes la amen. Pida a sus clientes que hablen de ella, comparta su información en las redes sociales y comparta esas publicaciones en sus cuentas. Si un cliente ama un producto, las plataformas de medios sociales pueden’no pueden censurarlas porque’están protegidas por la libertad de expresión. Por supuesto, para conseguir esos clientes, usted’de los medios de comunicación social, por lo que’s todo un círculo vicioso que’tendrá que resolver.
Redacte una petición y consiga firmantes.
Por último, puedes redactar una petición y conseguir suficientes firmas para obligar a las plataformas de redes sociales a revisar sus directrices políticas. Las peticiones para el cambio funcionan: un gran ejemplo es El proyecto SCARuna serie de fotografías de jóvenes supervivientes de cáncer de mama después de una mastectomía. El Proyecto SCAR fue prohibido en Facebook, a pesar de que las imágenes estaban lejos de ser "sexualmente sugestivas", con el objetivo de resaltar el costo físico y emocional del cáncer de mama. Después de que su petición en línea obtuviera más de 20.000 apoyos, Facebook finalmente cedió y les permitió volver a la plataforma.
Biird está haciendo algo similar con respecto a los productos de bienestar sexual. Nosotros’Hemos lanzado una change.org petición en la que se pone de manifiesto que las políticas actuales sobre contenidos para adultos son incoherentes, perjudiciales y tendenciosas para las mujeres y otras comunidades marginadas. Si usted’estamos dispuestos a desafiar a las plataformas de medios sociales y sus políticas discriminatorias, por favor, firma nuestra petición.
