Probablemente se quede corto decir que Facebook está constantemente envuelto en polémicas. En los últimos años, Facebook (y otras plataformas de redes sociales) ha recibido numerosas críticas por sus políticas publicitarias y sus restricciones a los contenidos de bienestar sexual, en concreto los orientados a la mujer.
En los últimos años, cada vez más marcas centradas en la educación sexual y el bienestar sexual femenino se han encontrado con que sus anuncios están prohibidos, mientras que se da rienda suelta a anuncios mucho más explícitos centrados en los hombres. Las marcas que promocionan productos de bienestar para la mujer han tenido que manejar una delicada cuerda floja: informar a los espectadores sobre sus productos mediante insinuaciones cada vez más vagas y, al mismo tiempo, intentar evitar la censura. En la mayoría de los casos, eso sigue siendo insuficiente.
Por supuesto, la aplicación de estas políticas y restricciones nunca es cohesiva, principalmente porque las políticas están redactadas con suficiente vaguedad como para que el peso final de la interpretación recaiga en un grupo variado de individuos. Aunque se supone que la publicidad digital es justa y transaccional, los nuevos modelos de publicidad en redes sociales han demostrado que'están plagados de sesgos del mundo real que moldean la sociedad de forma perjudicial.
¿Qué establecen las políticas publicitarias de Facebook?
"Los anuncios no deben promover la venta o el uso de productos o servicios para adultos, a menos que promuevan la planificación familiar y la anticoncepción. Los anuncios de anticonceptivos deben centrarse en las características anticonceptivas del producto y no en el placer sexual o la mejora sexual, y deben dirigirse a personas mayores de 18 años".
Es una cita directa de políticas publicitarias de Facebook. La política tiene tres puntos principales:
- La publicidad de productos y servicios para adultos sólo está permitida con fines de planificación familiar y anticoncepción.
- NO se permite la publicidad de productos y servicios para adultos con fines de mejora o placer sexual.
- Todos los anuncios de productos y servicios para adultos deben dirigirse a personas mayores de 18 años.
Está claro que Facebook no introduce directamente prejuicios de género en sus políticas. Eso sería demasiado simple. Sin embargo, Facebook no ha definido claramente lo que entiende por "placer sexual o mejora sexual". A primera vista, se puede pensar que está suficientemente claro, pero en la práctica dista mucho de estarlo.
Facebook censura con frecuencia los contenidos que incluyen el término anatómico "vagina" o incluso afecciones médicas asociadas a los genitales femeninos, como "menopausia". Facebook también censura contenidos e imágenes que muestran cuerpos femeninos desde un punto de vista médico o anatómico. Al no definir lo que "placer sexual o mejora sexual", Facebook deja esencialmente la tarea de interpretación a las personas encargadas de marcar y bloquear contenidos.
Entonces, la pregunta es'no es si Facebook'es justa e imparcial. La verdadera pregunta es si Facebook'¿Se penalizan y censuran con más frecuencia los productos de bienestar femenino que los dirigidos a los hombres? Además, cabe preguntarse por qué se prohíben o censuran los productos de bienestar sexual.
Facebook tiene un turbio historial de sesgos en la aplicación de su política publicitaria.
Una rápida búsqueda en Google revela que varias marcas centradas en el bienestar sexual femenino, y simplemente en el bienestar femenino en general, han visto sus contenidos censurados por Facebook. Estrella Jaramillo, una reputada defensora de la salud femenina, planteó una buena cuestión en Forbes: "Cuando se trata del cuerpo femenino, parece haber confusión a la hora de definir lo que constituye salud sexual frente a placer".
Este es el quid de la cuestión de los prejuicios derivados de las vagas directrices de la política de Facebook en torno a los contenidos de bienestar sexual. Las marcas de bienestar sexual son constantemente marcadas y retiradas de Facebook. Pero los medicamentos para la disfunción eréctil tienen vía libre sin ninguna limitación. Dado que ambos productos están orientados a la satisfacción sexual, cabe preguntarse por qué uno está permitido y el otro no.
Claro, algunos pueden argumentar que los medicamentos para la disfunción eréctil son un problema de salud general más que un problema de bienestar sexual. Estamos de acuerdo. Pero entonces, ¿por qué Facebook también bloquea los anuncios de tratamientos para la sequedad vaginal orientados a mujeres en la menopausia. ¿No se considera un problema de salud y bienestar general? ¿Está sugiriendo Facebook que los tratamientos para la sequedad vaginal promueven "el placer sexual"? Puede que sí, pero los medicamentos para la disfunción eréctil están pensados para el placer sexual. - ¿Por qué'¿Por qué no se censuran también?
Debemos señalar que este artículo no sugiere en modo alguno que deban bloquearse los anuncios sobre disfunción eréctil. Es un problema de salud y debe tratarse como tal. Pero también lo deberían ser los tratamientos para la sequedad vaginal y los juguetes sexuales centrados en la mujer en general.
Los prejuiciosno se limitan a los productos de bienestar sexual. Los prejuicios están arraigados en cómo Facebook y sus políticas vagamente redactadas crean un entorno en el que la sexualidad femenina sólo es permisible cuando se expresa a través de la mirada masculina y no de forma independiente. ¿Te parece exagerado?
Piénsalo: a Playboy se le permite exhibir regularmente a mujeres en diversas etapas de desnudez, en gran parte para un público masculino. Mientras tanto, Facebook censuraba sistemáticamente The Scar Project, un proyecto que mostraba a mujeres mastectomizadas por cáncer de mama, hasta que una petición consiguió más de mil firmas. más de 21.000 firmas..
¿Cuál es la solución?
Ciertamente no'no tenemos todas las soluciones. Pero's importante ser conscientes de los prejuicios de género existentes en Facebook.'s políticas y llamar a cabo cuando se toman decisiones problemáticas. En's importante actualizar las políticas para que sean más específicas, eliminando la posibilidad de bases en las interpretaciones. Las personas responsables de marcar contenidos en Facebook también deben estar sensibilizadas con la sexualidad femenina para evitar que sus prejuicios inherentes se cuelen en sus decisiones.
Citando a Melissa Maldonado-Salcedocatedrática de Estudios de Género y Sexualidad de la Universidad de Nueva York's Tandon School of Engineering de la Universidad de Nueva York, "las normas deben aplicarse de forma coherente. Las restricciones tienen que tener sentido y no favorecer a un género".'Las restricciones deben tener sentido y no favorecer el placer de un género en detrimento del otro. Debemos distinguir claramente entre 'obscenidad' y 'cuidado personal.' Actualmente, esto no existe para las mujeres".
Sin embargo, se trata de soluciones a largo plazo. Mientras tanto, las marcas de bienestar sexual femenino tienen que arreglárselas en este turbio entorno, utilizando medios cada vez más creativos para promocionar sus productos sin provocar la censura.. Algunas sortean la censura con humor, otras insisten en el aspecto médico y otras participan en peticiones con la esperanza de conseguir el apoyo suficiente para que sus anuncios eviten la censura.
Mientras las marcas de bienestar sexual femenino tienen que hacer complejas acrobacias para evitar la censura, los productos de bienestar sexual masculino pueden pasar sin apenas problemas.
